Dans l’univers du divertissement et des tendances en ligne, le succès appartient à ceux qui savent anticiper et surfer la prochaine grande vague (« wave »). Les stratégies qui fonctionnaient hier peuvent être obsolètes demain. Pour les professionnels et les entreprises du secteur, rester pertinent ne consiste pas seulement à suivre les tendances, mais à développer les compétences fondamentales qui permettent de les créer et de les exploiter. Alors que le marché digital belge devient de plus en plus sophistiqué, les employeurs et les partenaires ne recherchent plus des généralistes, mais des experts dotés de compétences pointues et mesurables. Cet article identifie les trois vagues de compétences en marketing qui sont en train de déferler et qui seront les plus précieuses en 2025.
Compétence n°1 : Le Marketing d’Influence Stratégique
Le marketing d’influence a dépassé le stade des simples placements de produits. La compétence recherchée aujourd’hui n’est plus de savoir contacter un influenceur, mais de savoir construire une stratégie d’influence complète. Cela implique plusieurs niveaux d’expertise.
Premièrement, l’identification. Il faut savoir utiliser des outils pour trouver les bons influenceurs, pas seulement ceux qui ont le plus d’abonnés, mais ceux qui ont le meilleur taux d’engagement et une audience qui correspond parfaitement à sa cible. Deuxièmement, la négociation et la gestion de contrat. Il faut savoir définir des objectifs clairs, des livrables précis et des indicateurs de performance (KPIs) pour mesurer le succès de la collaboration.
Enfin, la créativité. Il s’agit de co-créer avec l’influenceur des campagnes authentiques qui s’intègrent naturellement à son contenu, plutôt que de lui imposer un message publicitaire rigide. La maîtrise du marketing d’influence, de la recherche à l’analyse du ROI, est une compétence de plus en plus demandée.
Compétence n°2 : L’Analyse Comportementale des Joueurs (Data Analytics)
Dans l’industrie du jeu et du divertissement, la donnée est le trésor le plus précieux. La compétence clé est la capacité à analyser le comportement des utilisateurs pour optimiser leur expérience et augmenter leur rétention. Un analyste de données dans ce secteur ne se contente pas de regarder le nombre d’inscriptions.
Il plonge dans les données pour répondre à des questions stratégiques :
- À quel niveau du jeu les joueurs abandonnent-ils le plus ? (Problème d’UX à corriger)
- Quels sont les « power users » ? Quels sont leurs points communs ? (Permet de créer des audiences similaires pour la publicité)
- Quel type de promotion a le plus d’impact sur la réactivation des joueurs inactifs ?
Cette compétence en analyse de données, souvent via des outils comme Google Analytics 4 mais aussi des plateformes plus spécialisées, est cruciale. Elle permet de prendre des décisions basées sur des faits et non des intuitions, transformant la gestion de la plateforme en une science de l’engagement.
Compétence n°3 : La Gestion de Communauté sur les Plateformes Émergentes
La conversation ne se passe plus seulement sur Facebook ou Instagram. Les communautés les plus engagées dans le domaine du jeu et du divertissement se retrouvent sur des plateformes comme Discord, Telegram et Twitch. La compétence en « Community Management » moderne implique de savoir animer et modérer ces espaces.
Un bon Community Manager sur ces plateformes sait comment créer un serveur Discord engageant, comment interagir avec la culture et les codes du streaming sur Twitch, et comment utiliser Telegram pour des annonces exclusives. Il ne s’agit pas de marketing direct, mais de s’intégrer authentiquement dans l’écosystème où se trouvent les vrais passionnés. C’est une compétence relationnelle et culturelle qui est devenue essentielle pour construire une marque forte et une base de fans loyaux dans cet univers.
Conclusion : Se Former pour Rester au Sommet de la Vague
Ces trois compétences – la stratégie d’influence, l’analyse comportementale et la gestion de communauté sur les nouvelles plateformes – sont les clés pour naviguer avec succès dans le paysage médiatique de demain. Elles demandent une connaissance approfondie et une pratique constante. Pour les professionnels à Bruxelles qui veulent s’assurer de toujours rester au sommet de la vague, une formation marketing Bruxelles chez Clicktrust Academy est le meilleur moyen d’acquérir ce savoir-faire. L’avantage d’apprendre auprès d’« experts de terrain » est qu’ils ne vous enseignent pas la théorie d’hier, mais les stratégies qu’ils appliquent aujourd’hui pour leurs propres clients. C’est cette connaissance pratique qui vous permettra de ne pas seulement suivre les vagues, mais de commencer à les créer.
